من إصدار يوليو 2018
قد يبدو إعلان فورد ، في أواخر أبريل ، أنها ستتوقف عن استخدام جميع سيارات الركاب باستثناء موستانج وفوكس أكتيف كاستجابة ذكية في الوقت المناسب لتغيير تفضيلات المستهلكين لعمليات الانتقال فوق السيارات.
كانت هذه الخطوة مقبلة منذ وقت طويل ، في حين أن الشعبية الساحقة لعمليات الانتقال أمر جديد وهش نسبيًا ؛ لن تمثل المركبات الأكبر حجمًا ثلثي مبيعات السيارات الجديدة إذا لم تكن بسبب انخفاض أسعار الوقود ، وثغرات CAFE ، واقتصاد الاحتفاظ بالحرارة ، والتحسينات الديناميكية للمركبات نفسها. لكن دافع فورد للتبسيط ، لتبسيط نفسه في ما يمكن أن يصبح أساسًا شركة موستانج وإف 150 ، له جذور في إدارة الرجل الذي يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه منقذ فورد للقرن الحادي والعشرين.
عندما تولى Alan Mulally المنصب في عام 2006 ، كانت شركة Ford عملاقًا مخمورًا لشركة ، مع مجموعة من العلامات التجارية الفاخرة البعيدة التي أثبتت عدم قدرتها على استخراج أقصى قيمة. لقد استفادت تاتا من سيارات جاكوار ولاند روفر وجيلي من فولفو أفضل بكثير مما يمكن لشركة فورد ، على الرغم من وفورات الحجم. رأى مولالي مدى تعقيد سيارة فورد التي تولى زمامها واعتبرها غير قابلة للإدارة ؛ قام بتجريد محفظة علاماتها التجارية المتميزة وخفضها إلى "One Ford". سيكون فورد هو التركيز الحقيقي للشركة. سيتم اكتشاف لينكولن في النهاية.
بدون فولفو ، وجاكوار ، ولاند روفر ، وأستون مارتن ، وحتى ميركوري التي تفرض أسعارًا أعلى ، اضطر Mulally إلى فرض ما يقرب من 40 ألف دولار على أعلى القطع Fusions و Tauruses. لقد أخرجت MSRPs الأعلى سيارات السيدان الأمريكية التقليدية من الميزانية الأمريكية التقليدية ، مما أدى إلى قمع المبيعات وزيادة الحوافز. وهو ما أدى بدوره إلى دورات إنتاج أطول لسداد الاستثمارات الهندسية والتسويقية لتلك السيارات. كما أن السيارات التي لا معنى لها في أرضيات صالات العرض أدت إلى مزيد من تآكل الطلب.
بعد ذلك ، قام اثنان من كبار المديرين التنفيذيين ، بفحص فورد وصرحت: "لا أحد يشتري سيارات السيدان!" كما لو أن هذه لم تكن يدًا تعاملت بها منذ فترة طويلة ، وكأن الحقيقة ليست أكثر دقة. لكن هناك شيء واحد واضح: تقليل اتساع العروض سيخنق مرونة Ford. يمكن أن تكثف أيضا دورة العذاب.
ماذا يحدث لمبيعات سيارات الدفع الرباعي إذا ارتفع الغاز إلى 5 دولارات للغالون؟ ماذا يحدث إذا جاء جيل جديد من المشترين ليرى عمليات الانتقال كسيارة ميني فان عرجاء؟ ماذا يحدث لفورد إذا شعر عشاق السيارات ، هؤلاء المؤثرون الأقوياء في عمليات الشراء ، بالتخلي عن العلامة التجارية وتوقفوا عن التوصية بسياراتها؟ "يمكنك الحصول على أي لون تريده ، طالما أنه أسود" لا يمثل رؤية للمستقبل.
